Por Fernando Garzón – @fergarzon

El panorama actual volcó a los creadores de contenido a la generación de videos. Según Cisco, compañía de tecnología de comunicaciones, para 2022 más del 82% del tráfico global en línea estará representado por contenido de video, 15 veces más que en 2017.

Pero esto no es todo, el consumo que más se ha disparado es el de videos cortos. Datos de Google dan cuenta que los jóvenes de la Generación Z prefieren videos cortos, pues entre más jóvenes son las audiencias, menos tiempo de atención tienen, argumenta su estudio.

En la última década se han desarrollado diversas plataformas de contenido digital, esto ha generado que los nativos digitales convivan en ellas, pero a su vez migren de una a otra; resulta común que un usuario comparta sus perfiles en Instagram, YouTube y la más reciente TikTok, dejando de lado a las pioneras, Twitter y Facebook.

Una revelación hecha por el TikTok Marketing Sciences, en colaboración con Insites Consulting, evidencia que después de escuchar música nueva, casi la mitad de las personas en TikTok añaden la canción a sus favoritos (47%), ven el perfil del artista (46%), e incluso siguen al artista en TikTok (43%), y esto a su vez ha desencadenado una ola masiva de descubrimiento de nuevos artistas.

Hay un alto nivel de competencia por la atención de las audiencias más jóvenes en plataformas donde el mínimo de video es de 15 segundos. Diana Schweinbeck, directora de Marketing de Cinq Music, reconoce que este tiempo es corto, pero aun así afirma que, 15 a 30 segundos es el tiempo más popular para hacer videos.

Es importante captar la atención del público en los primeros segundos. En el caso de las canciones lo recomendado es tomar un fragmento relevante, llamativo, un buen beat para iniciar.

Aunque la industria musical ha sido una de las que más ha tenido que cambiar para ceñirse a los nuevos patrones de consumo en redes sociales, también ha visto cómo estos nuevos formatos no solo han catapultado nuevos talentos, sino que además han revitalizado canciones del pasado.

Uno de los casos más relevantes fue el sencillo “Muy Feliz” del artista puertorriqueño Ñejo, quien trabajó en esta producción en el año 2020, pero la explosión dentro de las plataformas como TikTok e Instagram se dio casi un año después, luego que un influenciador usara esta canción para ambientar su contenido y luego se convirtiera en un reto viral: el #MuyFelizChallenge.

Esta exposición de su tema le representó al artista estar en los primeros lugares de rotación en emisoras de diferentes países en Latinoamérica, además de sumar más de 12 millones de vistas en su video oficial y que más influencers se sumaran al reto.

El uso de diversas plataformas puede incidir directamente en el aumento de reproducciones de canciones en aplicaciones de streaming.

El 80% de los usuarios de Tik-Tok descubre nueva música en la plataforma.

Tik Tok anunció nuevas medidas para ayudar a su comunidad de usuarios a entender los retos en línea y a mantenerse seguros mientras se divierten, por ellos lanzaron nuevos videos de creadores como @patricio_razo y @cainguzman, en los cuales se informa y pide a su comunidad que participen en un reto en línea.

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