Por Fernando Garzón @fergarzon

El gaming continúa posicionándose como una de las industrias culturales y tecnológicas más dinámicas de Latinoamérica, y Colombia no es la excepción.

Nuevos estudios —entre ellos el primer informe de Comscore dedicado a gaming y publicidad en la región— confirman que los videojuegos dejaron de ser un simple pasatiempo para convertirse en un espacio de conexión social, creación de comunidades y oportunidades comerciales para marcas de todos los sectores.

Aunque parte de la información proviene del estudio “Conociendo al Gamer Peruano 2025” de Publicis Media, sus conclusiones encuentran un eco claro en la realidad colombiana.

Tanto en Perú como en Colombia, jugar es sinónimo de desconexión, entretenimiento accesible y socialización. Mientras el 73% de los peruanos lo hace para “salir de la rutina”, en el mercado colombiano se observan patrones similares impulsados por la búsqueda de experiencias multiplataforma, dinámicas colaborativas y contenido cada vez más inmersivo.

El estudio regional, elaborado por el área de Business Intelligence de Publicis Media con una muestra de más de 2.300 personas, muestra que en Perú el 75% de los gamers juega al menos una vez por semana.

Pero es la lectura regional —y cómo conecta con Colombia— lo que revela un fenómeno en expansión: una audiencia diversa, social y receptiva a la interacción con marcas dentro de sus ecosistemas digitales. “Hoy hablamos de una audiencia diversa, social y abierta a interactuar con marcas, siempre que estas respeten y potencien su experiencia de juego. Hay que entender el juego para jugarlo”, señaló Sebastián Anaya Cochella, Head of Business Intelligence de Publicis Media Perú.

En Colombia, el informe de Comscore coincide en ese diagnóstico y añade un matiz clave: la consolidación del modelo free-to-play como puerta de entrada para millones de jugadores.

El 71% de los gamers colombianos prefiere experiencias de acceso gratuito; más del 50% participa en juegos con compras in-game; y el 84% de quienes consumen títulos freemium ya ha hecho al menos una compra interna.

Esto confirma que el jugador local no solo consume entretenimiento, sino que invierte en personalización, ventajas competitivas y contenido digital, transformándose en un público ideal para estrategias comerciales diseñadas a la medida.

Otro comportamiento en ascenso es el consumo de transmisiones en vivo y esports. A nivel regional, el 62% de los espectadores dedica más de una hora seguida a un mismo stream, una señal clara de engagement profundo.

Sin embargo, el 65% manifiesta incomodidad con interrupciones publicitarias superiores a seis minutos, enviando un mensaje contundente a las marcas: si quieren entrar a este ecosistema, deben hacerlo con formatos integrados, menos invasivos y coherentes con el ritmo del juego.

Latinoamérica ya representa cerca del 8% de los ingresos globales del sector, y con un mercado estimado en 10 mil millones de dólares, Colombia es un terreno fértil para la innovación: desde publicidad inmersiva hasta experiencias interactivas y nuevas narrativas dentro de los propios juegos.

Comments