Con casi cuatro décadas de historia, Vélez compartió en MARCCA 2025 cómo una marca colombiana se mantiene vigente combinando tradición e innovación.

La esencia de su mensaje se resume en una palabra: autenticidad.

El conferencista

Fabrizio Fiorillo, gerente senior de marketing de Cueros Vélez, destacó la visión de construir no solo productos de cuero, sino historias y legados que trascienden generaciones.

El relato

Uno de los momentos más memorables fue la anécdota de don Jaime, un abuelo peruano que quiso regalarle a su nieto un bolso de Vélez con el que había compartido parte de su vida.

En lugar de un producto nuevo, la marca restauró el bolso original, entregando más que un objeto: un recuerdo cargado de significado.

A partir de historias como esta, Vélez explicó cómo ha transformado su modelo de negocio: restauración y personalización como parte de su propuesta de valor, la incorporación del café en sus tiendas para enriquecer la experiencia de compra y la creación de un ecosistema donde cada punto de contacto es un espacio de conexión emocional.

La huella

La enseñanza de Vélez en MARCCA fue clara: las marcas que dejan huella no se limitan a vender productos, sino que construyen relaciones basadas en autenticidad, legado y experiencias memorables.

Su apuesta combina raíces artesanales con innovación y sostenibilidad, demostrando que lo tradicional y lo moderno no riñen, sino que se complementan.

Cinco frases destacadas

•  “No vendemos productos: vendemos historias y legados.”
• “La piel, como la vida, tiene huellas, cicatrices y caricias que la hacen única.”
• “La restauración da una segunda vida al producto y enriquece su valor.”
• “Las marcas que son auténticas y transparentes son las que perduran en el tiempo.”
• “No intenten ser todo para todos: una marca sin propósito es como un taxi sin rumbo.”

La intervención de Fabrizio Fiorillo dejó un mensaje inspirador: la autenticidad es la clave para trascender.

Al apostar por la sostenibilidad, la personalización y la creación de comunidad, Vélez reafirmó que dejar huella es ser fiel a la esencia y evolucionar sin perder el propósito.

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