Cali, junio 9 de 2026. Actualizado: martes, junio 9, 2026 19:59
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Por: Rosa María Agudelo Ayerbe
Participé en el IAB DAY Colombia y una de las conclusiones más claras que dejó el evento es que la inteligencia artificial ya cambió profundamente la forma en que se produce, distribuye y descubre el contenido digital.
Desde mi mirada como directora de medios y generadora de contenidos, el IAB Day mostró que estamos entrando en una nueva etapa de internet donde el reto ya no es solamente publicar contenido.
El verdadero desafío es construir autoridad, relevancia y confianza en un ecosistema dominado por algoritmos y asistentes de inteligencia artificial.
Estas son las cinco principales lecciones que deja el evento para periodistas, medios, marcas y creadores digitales.
Durante años las estrategias digitales giraron alrededor del SEO y la obsesión por aparecer en Google. Hoy el escenario empieza a cambiar.
Los usuarios ya no solo buscan información en buscadores tradicionales. También consultan ChatGPT, Gemini, Claude y diferentes asistentes conversacionales.
Por eso el IAB Day habló repetidamente del GEO: Generative Engine Optimization.
La nueva competencia digital ya no consiste únicamente en posicionar páginas web. Ahora las marcas y medios necesitan lograr que la inteligencia artificial entienda sus contenidos, los considere relevantes, los cite, y los utilice para construir respuestas.
Eso obliga a crear contenidos más claros pero sobre todo respaldados por autoridad temática.
Otra gran transformación es que muchas decisiones digitales empiezan a ocurrir sin entrar a una página web.
Los asistentes de IA sintetizan información, comparan opciones y entregan respuestas rápidas.
Eso reduce clics, navegación y tiempo de búsqueda.
Durante años el éxito digital se midió con visitas, impresiones y alcance.
Ahora empiezan a ganar importancia variables como la influencia, la reputación y el discoverability.
La gran pregunta deja de ser:
“¿Cuánto tráfico tengo?”.
Y pasa a ser:
“¿Qué tan visible y relevante soy dentro del ecosistema digital?”.
La inteligencia artificial democratizó la producción de contenido. Hoy prácticamente cualquier persona puede generar textos, imágenes o videos en segundos.
Pero precisamente por eso, el diferencial humano adquiere más valor. El evento mostró una tensión muy interesante: mientras las empresas ven la IA como una oportunidad de eficiencia y productividad, muchos consumidores todavía desconfían del contenido generado automáticamente.
La conclusión es importante, la automatización no garantiza conexión emocional. En otras palabras, producir contenido será cada vez más fácil.
Generar confianza será lo verdaderamente difícil.
Uno de los conceptos más poderosos del IAB Day fue el paso del “Social Graph” al “Interest Graph”.
Antes las plataformas funcionaban principalmente alrededor de seguidores y comunidades cerradas. Hoy los algoritmos priorizan relevancia e intereses.
Eso significa que el alcance ya no depende únicamente del tamaño de la audiencia, sino de las señales que interpreta el sistema como las conversaciones y la coherencia temática.
Por eso las comunidades siguen siendo fundamentales. Ya no solo generan distribución. Ahora construyen relevancia cultural y señales para la IA.
La pregunta dejó de ser:
“¿Quién tiene más followers?”.
Ahora es:
“¿Quién genera más relevancia?”.
Quizá una de las ideas más relevantes del evento fue entender que el contenido ya no es solamente comunicación.
Ahora también es memoria digital y por lo tanto fuente de entrenamiento para modelos de IA.
Cada publicación deja huellas que los sistemas inteligentes interpretan y conectan.
Por eso vuelve a ganar enorme importancia la web propia, los blogs, el contenido evergreen y para buena noticia nuestra los medios especializados.
En la era de la inteligencia artificial, el contenido útil y persistente se convierte en un activo estratégico de largo plazo.
El IAB Day Colombia 2026 reafirmo los cambios en el ecosistema digital.
Está transformando la manera en que las personas descubren información, construyen confianza y toman decisiones.
En esta nueva etapa, las marcas y medios que ganarán no serán necesariamente los que publiquen más contenido.
Serán los que logren construir credibilidad humana en un internet cada vez más automatizado.
Rosa María Agudelo Ayerbe es directora de Diario Occidente, comunicadora social y especialista en transformación digital e inteligencia artificial.
Lidera procesos de innovación en medios, marketing de contenidos y automatización con IA, además de proyectos de formación y estrategia digital para organizaciones.
Ha participado en procesos de transformación tecnológica en medios de comunicación durante más de dos décadas y actualmente desarrolla investigaciones sobre inteligencia artificial, liderazgo y evolución digital de las empresas y los contenidos.
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Una publicación diaria del Nuevo Diario Occidente S.A. Fundado el 19 de noviembre de 1961
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