En el espacio “El poder de una idea”, dedicado a mostrar cómo una chispa creativa puede convertirse en innovación para el sector, se presentó Morena, la máquina que transforma botellas de PET en gafas de sol.

Una propuesta que nació en el Centro Comercial Cacique (Bucaramanga) y que sorprendió al gremio por su capacidad de unir sostenibilidad, moda y experiencia de marca.

Los protagonistas

La historia fue contada por Iván Castaño, publicista con 19 años de trayectoria, y por Evelio Ceda, director de mercadeo y comercial de Cacique. Ambos compartieron cómo una idea que parecía imposible se convirtió en ícono local.

La idea

El reto era cómo hacer visible un esfuerzo de sostenibilidad que, aunque vital (carbono neutro, basura cero, reciclaje), no lograba generar conexión emocional con el cliente.

La respuesta fue convertir el PET en gafas de sol con lentes certificados UV. Una alianza con Bioptica permitió darle calidad y sentido práctico al producto.

La experiencia

La máquina Morena recibía 10 botellas limpias y sin etiquetas y a cambio imprimía un par de gafas LED. La acogida fue tal que los clientes llegaban horas antes de que se encendiera la máquina. Con el tiempo, las gafas se volvieron objeto de colección por sus colores y diseño.

Además, la campaña sumó un gesto social: las tapas recolectadas se donaron a la Fundación Sana, que apoya a niños con cáncer.

La huella

El valor de Morena estuvo en demostrar que la sostenibilidad puede ser divertida, aspiracional y memorable. La campaña no solo sensibilizó sobre el reciclaje, también convirtió a los clientes en embajadores de la marca.

Como dijo Evelio Ceda, “Morena es el mejor ejemplo de cómo sorprender con una campaña ambiental que no se vuelva cliché.”

Cinco frases destacadas

• “Las ideas imposibles son las que más sorprenden al cliente.”
• “La sostenibilidad también puede ser divertida y aspiracional.”
• “Cada botella reciclada es un mensaje de innovación.”
• “El mercadeo que se arriesga convierte problemas en experiencias memorables.”
• “Cuando el cliente se lleva una historia para contar, la marca deja huella.”

Morena dejó en MARCCA 2025 como lección que la sostenibilidad puede comunicarse desde la creatividad, logrando que una acción ambiental se convierta en un ícono de ciudad y en orgullo colectivo.

🃏 📊 Más Sobre los Ases del Mercadeo aquí 

Comments