Con un estilo entre la ironía y la reflexión, Julián Hernández, publicista y docente, subió al escenario de MARCCA 2025 para recordarle al gremio algo esencial: en tiempos de saturación de mensajes, el poder está en los conceptos creativos.

El conferencista

Hernandez ero dirigió durante años el programa de publicidad en la Universidad Autónoma de Occidente y combina su experiencia académica con la práctica en agencias y marcas. Conocido por su humor crítico, invitó a pensar la publicidad más allá de la literalidad.

El valor de un buen concepto

Su intervención partió de una idea clara: la mayoría de campañas publicitarias son aburridas porque carecen de conceptualización.

Explicó que los consumidores reciben entre 3.000 y 6.000 mensajes diarios, lo que obliga a buscar caminos diferentes para captar atención.

Para ejemplificarlo, citó el propio lema del congreso “Si deja huella, MARCCA”, que describió como un concepto “redondo y simple” capaz de generar kilometraje en todas las piezas de comunicación.

También mencionó casos como San Diego, que logró memorabilidad con su canción, y Coca-Cola, cuyo concepto “Destapa la felicidad” trascendió la simple palabra “felicidad”.

Hernandez insistió en que un buen concepto es más que una frase bonita: debe ser cierto, honesto, relevante y, ojalá, con chispa.

La conceptualización, dijo, no sale de una sentada, requiere referenciarse, observar tendencias y educar al cliente.

La huella

Su llamado fue a dejar atrás la publicidad literal y acartonada. La conceptualización es la herramienta para que las marcas se recuerden en medio de la infoxicación actual.

Como resumió el conferencista: “Nuestra competencia no es la marca de al lado: es TikTok, Instagram, todo ese contenido que abruma a la gente.”

Cinco frases destacadas

• “Un concepto es más que una frase: es la idea que sostiene toda la comunicación.”
• “La creatividad sin concepto es solo ocurrencia.”
• “Un buen concepto es cierto, honesto, relevante y con chispa.”
• “No es escribir bonito, es escribir con sentido.”
• “La conceptualización no nace de la nada: hay que nutrirse de referencias y educar al cliente.”

Con humor y agudeza, Julián Hernández dejó claro que los centros comerciales y las marcas que logren construir conceptos creativos potentes serán las que permanezcan en la mente y el corazón de los consumidores.

Comments