En un congreso marcado por ideas que inspiran, la campaña “Cantando bajo la ducha” de Mallplaza se robó las miradas como un ejemplo de cómo un insight simple puede convertirse en una experiencia memorable y replicable en distintas ciudades.

Jimena Álvarez, directora de mercadeo de Mallplaza Colombia, lidera las estrategias de Bogotá, Barranquilla, Cali, Manizales y Cartagena.

Con pasión por las ideas rompedoras, compartió cómo un pensamiento cotidiano —las decisiones creativas que surgen en la ducha— se transformó en una activación que conquistó a miles de visitantes.

El valor del insight

Álvarez recordó que un buen insight es “una verdad reveladora, como un tesoro escondido en la mente de las personas”.

De ahí nació la idea: todos, alguna vez, hemos cantado en la ducha sintiéndonos estrellas de rock. Ese hábito cotidiano fue la chispa para una experiencia disruptiva que conectó con todas las generaciones.

La experiencia

La propuesta se hizo realidad con una ducha gigante instalada en los centros comerciales, una tarima con forma de guitarra, escenarios inspirados en instrumentos musicales y cabinas con autotune para que cualquiera pudiera sonar afinado.

Además, los visitantes podían grabar su video, compartirlo en TikTok y participar por kits para creadores de contenido.

La campaña incluyó espacios para artistas emergentes y zonas diseñadas para niños, convirtiéndose en una activación transversal y familiar.

La huella

Más allá de la idea creativa, Álvarez subrayó el valor de arriesgarse y trabajar en equipo. Recordó que, aunque muchos decían que era inviable, la determinación y el compromiso de operaciones, mantenimiento, aseo y mercadeo lo hicieron posible. Hoy “Cantando bajo la ducha” no solo es referente en Colombia, sino también en Perú y Chile.

Cinco frases destacadas

• “Un insight es una verdad reveladora: un tesoro escondido en la mente de las personas.”
• “Todos hemos cantado en la ducha sintiéndonos estrellas de rock.”
• “Las campañas deben ser transversales: para niños, jóvenes y adultos.”
• “No hay fórmula para una idea ganadora: hay pasión e instinto para defenderla.”
• “El éxito está en trabajar en equipo: mercadeo, operaciones, mantenimiento y aseo.”

La intervención de Jimena Álvarez dejó en evidencia que las grandes ideas nacen de lo simple y se hacen memorables cuando hay pasión, valentía y trabajo colectivo para volverlas realidad.

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