Continuando con la trilogía de columnas y después de escribir sobre los candiditos y los empresarios, debemos de mirar el tercer eje, los ciudadanos que sí votan o participan de la fiesta democrática.

Los asesores y los candidatos estudian y ejecutan las estrategias dirigidas a la población segmentando de diferente forma. Estos son algunos de los nichos a los que se dirigen. El primero es por género. El segundo por estratos sociales, que determina la capacidad económica de los votantes. En Cali se tienen 6 estratos económicos y una zona rural, el otro criterio son las 22 comunas de Cali y la zona de ladera. El tercero, y no puede faltar, los grupos de edad.

Sobre estos nichos básicos, la comunicación política es dirigida de forma estratégica para generar conocimiento y empatía con los candidatos.

Entre más datos de encuestas, conocimientos del terreno y de la problemática de los nichos de nuestra sociedad, más efectiva será la estrategia de comunicación de las campañas.

A estas alturas me atrevo a decir que un 60% de la población tiene decidido su voto, un 20% algo decidido y el 20% restante tomara su decisión el día de la elección por eso el día D, o día de la elección, es muy importante. Ese día la logística de las campañas y la pauta en medios jugaran un papel fundamental para lograr estar en la mente de los votantes.

Este comportamiento es la razón por la que algunos candidatos se van por firmas. Es una forma de empezar la campaña antes y lograr que más ciudadanos los conozcan. Se necesita tiempo para crecer en ese indicador, luego se trabaja para que ese conocimiento sea positivo. En estos últimos 3 meses hay que cautivar el voto.

Solo me faltó hablar de los votantes que pertenecen a las maquinarias (estructuras políticas) o a los clanes políticos, tema que seguramente lo hablaremos en otra columna.

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