El podcast dejó hace tiempo de ser únicamente un formato de audio para convertirse en una industria en crecimiento en la que ahora también tienen un papel determinante el video, las comunidades digitales y las nuevas alternativas de monetización.

Con la entrada a Colombia de Spotify Partner Program (SPP) se abre una nueva etapa para quienes producen este tipo de contenidos.

El programa amplía las posibilidades para que los creadores obtengan ingresos a partir de sus producciones.

Una de ellas está relacionada con el consumo de sus videos por usuarios de Spotify Premium, mientras que también podrán monetizar mediante anuncios dirigidos a las audiencias de Spotify Free y de otras plataformas donde se distribuyan sus podcasts.

A esto se suma un aspecto importante para quienes ya trabajan comercialmente sus espacios: los creadores podrán conservar el 100 % de los ingresos provenientes de sus propios patrocinios.

“Colombia tiene una comunidad de creadores que experimenta con distintos formatos y encuentra nuevas maneras de conectar con sus audiencias”, señaló Esteban Cifuentes, Podcast Manager en Spotify para la Región Andina, quien explicó que el objetivo es ofrecer más herramientas para desarrollar ideas, fortalecer comunidades y encontrar nuevas fuentes de ingresos.

Los colombianos escuchan casi cinco veces más

La llegada del programa coincide con un crecimiento significativo del formato en Colombia.

Durante los últimos cinco años, las horas dedicadas a escuchar podcasts en el país aumentaron casi cinco veces, una evolución que muestra cómo estos contenidos han ganado espacio dentro de los hábitos digitales.

Pero no solamente está aumentando la audiencia. También está cambiando la manera de consumirlos.

Durante 2026, casi seis de cada diez oyentes de podcasts en Colombia eligieron también la experiencia en video en Spotify.

El consumo mensual de este formato aumentó cerca del 70 % durante el último año.

La producción está siguiendo el mismo camino: durante ese periodo, la cantidad de podcasts con video en Colombia creció más del 50 %.

Esto supone un cambio importante para los creadores.

El podcast ya no necesariamente significa sentarse frente a un micrófono y producir exclusivamente para quienes escuchan.

La cámara, la puesta en escena y la posibilidad de obtener fragmentos para otras redes sociales están convirtiéndose en parte del ecosistema.

Los resultados internacionales del Spotify Partner Program también muestran esa tendencia.

Desde su lanzamiento, el consumo de videopodcasts en la plataforma ha aumentado 140 %, mientras que los pagos mensuales destinados a los programas inscritos han crecido más de un tercio frente a enero.

Una oportunidad para los creadores

La transformación abre posibilidades para periodistas, entrevistadores, especialistas, narradores y creadores independientes que encuentren en el podcast una manera de construir comunidades alrededor de contenidos especializados.

Para los usuarios Premium colombianos también habrá un cambio: los anuncios dinámicos serán eliminados de los videopodcasts pertenecientes al programa, aunque permanecerán los patrocinios incorporados directamente por sus creadores.

Más audiencia, mayor presencia del video y nuevas alternativas para generar ingresos coinciden así en un mismo momento.

Para quienes llevan tiempo pensando en lanzar un podcast —o buscan convertir el que ya tienen en un proyecto sostenible—, el escenario colombiano comienza a ofrecer nuevas posibilidades para pasar del micrófono a un negocio de contenidos con mayor alcance.

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