El sector textil colombiano se enfrentó a un año desafiante en 2024.

Según Inexmoda, para junio, el mercado de la moda registró una contracción del 2,20% respecto al año anterior, alcanzando los $2,56 billones.

Esta disminución ubicó a la industria entre las de peor desempeño a nivel nacional, con una caída notable en producción y ventas.

A esto se suma un informe presentado por la Dian y Analdex, que destaca que las exportaciones de confecciones, textiles, calzado, cuero y sus manufacturas alcanzaron los 743 millones de dólares entre enero y noviembre de 2024, representando una caída del 7,3 % en comparación con los 801 millones de dólares registrados en el mismo periodo de 2023.

Pese a este contexto, QUEST, la marca vallecaucana que ha vestido a varias generaciones, continúa liderando la industria de la moda en Colombia.

Con un cierre de año excepcional y preparando para este 2025 la celebración de su 30 aniversario, la marca busca que la innovación y la calidad sean promotores de un mejor año en donde puedan aportar al crecimiento de la industria y la promoción de empleo en el país.

A cierre de año, esta empresa, por un lado, logró que su e-commerce creciera en un 37% en comparación con el 2023, mientras que las ventas a través del modelo de franquicias mantuvo un sólido incremento de 26%.

Y, lo más destacado fue la apertura de 24 nuevas tiendas, ampliando su presencia nacional.

Francisco Chaux, gerente general de la compañía, asegura que fue un año crucial en la construcción de un futuro más sólido y global para la marca.

“Hemos mantenido un crecimiento sostenible pese a los retos del comercio y continuamos enfocados en fortalecer nuestra propuesta de valor, que combina diseño auténtico, calidad insuperable y responsabilidad social y ambiental”.

Sin embargo, este crecimiento no se habría dado sin sus diferentes estrategias de mercadeo.

Por ejemplo, uno de los momentos más destacados de la marca, fue la unión entre el talento de Juan Guillermo Cuadrado y la pasión por el diseño, lo que dio vida a la línea de calzado ’95JC’.

Colaboración que no solo generó récord en ventas, superando los $1.000 millones en menos de tres meses, sino que también escribió un nuevo capítulo en la historia de la empresa.

Buenos resultados

A su vez, el gerente general de QUEST cuenta que otro factor fundamental fue el hecho de que los básicos, como las polos y camisetas premium, han generado resultados excepcionales: “más de 500 mil polos y 200 mil camisetas premium vendidas en 2024”, resalta.

Estas cifras confirman el atractivo de sus productos, particularmente en regiones estratégicas como Antioquia, donde las ventas crecieron un 19% frente al año anterior.

“Los consumidores actuales valoran la calidad y la experiencia detrás de cada prenda, destacando que nuestras telas, mayormente provenientes de Perú, y la mejora constante en tecnología textil nos han permitido ganar la preferencia de un público exigente que busca estilo y durabilidad”, destaca Chaux.

Los resultados de la compañía no solo se vieron reflejando en temas de facturación, pues esta marca busco no descuidar su compromiso con la sostenibilidad e impacto, e impulso la siembra de más de 1.000 árboles en Cali, en el marco de la COP16, además de llevar adelante el apoyo a diversas fundaciones.

Sin embargo, esto solo significa un capítulo más de su historia, pues a meses de celebrar su trigésimo aniversario, la marca se prepara para un relanzamiento integral que incluirá una nueva propuesta de experiencia en tienda, diseñada para elevar el compromiso del cliente y atraer a nuevos públicos, pero principalmente, promover un impacto en toda la industria y ser un ejemplo a seguir.

“Vemos el próximo año como una oportunidad para capitalizar las estrategias que hemos implementado y dar un salto hacia una etapa más innovadora y global”, expresó Chaux.

En esta línea, la marca proyecta un aumento del 24% en sus ventas, enfocado en regiones clave como Antioquia y la Costa Atlántica, y el lanzamiento de nuevas líneas colaborativas que refuercen su conexión con referentes del deporte y el entretenimiento.

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