Por Fernando Garzón – @fergarzon

La industria publicitaria y creativa en Colombia y Latinoamérica ha encontrado en la tecnología la base para innovar y conectarse de manera más profunda y auténtica con sus audiencias.

Los avances tecnológicos han permitido el surgimiento de nuevas formas de contar historias, acercando a marcas y consumidores en experiencias más ricas y personalizadas.

La inteligencia artificial, en particular, está jugando un papel fundamental en esta transformación. Las marcas no solo pueden personalizar sus mensajes de manera más precisa, sino también adaptar sus estrategias en tiempo real, según el comportamiento de los usuarios.

Esta personalización masiva abre una puerta a nuevas formas de engagement, donde los consumidores se convierten en cocreadores del contenido que consumen.

Estas herramientas tecnológicas están democratizando el acceso al contenido, permitiendo que más personas puedan no solo disfrutarlo, sino también crear sus propias versiones.

En este nuevo paradigma, las marcas tienen una oportunidad única para construir conexiones más profundas y significativas con sus audiencias, aprovechando el poder de las experiencias interactivas.

Un claro ejemplo de esta sinergia se verá expuesto durante el Festival ElDorado, que tendrá lugar el 2 y 3 de octubre en Anapoima, y donde se abordarán temas clave sobre cómo la tecnología está revolucionando el sector creativo.

Uno de los temas que llaman la atención será el Storytelling 3.0, una evolución del tradicional arte de contar historias hacia una dimensión mucho más inmersiva.

La charla explorará cómo las marcas pueden utilizar la inteligencia artificial, la realidad virtual y los videojuegos para crear experiencias que involucren activamente a las audiencias. Ya no se trata solo de consumir contenido, sino de formar parte de él.

Otra charla destacada es Algoritmos y Creatividad, donde Xavi Tribó, del reconocido laboratorio de experimentación tecnológica Glassworks, compartirá su visión sobre cómo la tecnología y el arte pueden fusionarse para generar proyectos innovadores en publicidad, arte y cultura.

Los algoritmos, que a menudo se perciben como fríos y calculadores, son en realidad una herramienta invaluable para los artistas de todas las disciplinas.

En esta sesión, se explorará cómo la IA se utiliza de maneras no convencionales para impulsar la creatividad, permitiendo nuevas formas de expresión artística y cultural.

Xavi Tribó ha trabajado en proyectos que combinan píxeles y bytes desde los inicios de su laboratorio, y su enfoque va más allá del arte.

Su trabajo ha tocado áreas como la ciencia, el medio ambiente y las acciones sociales, usando la tecnología para divulgar estos temas de una forma más artística y atractiva.

Su mensaje invita a reflexionar sobre cómo la creatividad y la tecnología siempre han ido de la mano, no solo para vender productos, sino también para comunicar ideas complejas de una manera visual y emocionalmente poderosa.

Con eventos como el Festival ElDorado y avances en tecnologías como la IA, la realidad virtual y los algoritmos, la industria creativa en Colombia y Latinoamérica tiene ante sí un panorama lleno de posibilidades.

Las marcas que abracen estas tendencias podrán construir conexiones auténticas y duraderas con sus audiencias, en un mundo donde la tecnología no solo transforma cómo vivimos, sino también cómo nos conectamos con los demás.

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