El Black Friday dejó de ser un simple evento promocional para convertirse en un verdadero termómetro del consumo de los hogares colombianos.

De acuerdo con el más reciente análisis de ANIF, la jornada de 2025 marcó un nuevo hito: 176 millones de facturas expedidas durante toda la semana, equivalentes a $72,8 billones en compras, lo que confirma la aceleración del gasto de fin de año y el fortalecimiento de la actividad comercial en el país.

El gremio económico destaca que el evento ya es parte integral del ciclo comercial colombiano, elevando la demanda agregada y consolidándose como un impulsor de la confianza del consumidor en un momento clave para la recuperación económica.

Un evento instalado en el comportamiento del consumidor

La encuesta previa realizada por Fenalco muestra que el Black Friday ya está completamente incorporado en los hábitos de los hogares:

• 95% de los consumidores reconocen el evento.
• 85% ha comprado en ediciones anteriores.
• 53% proyectó gastos superiores a $500.000 en 2025.

La preferencia se mantiene concentrada en tecnología, moda y artículos para el hogar, categorías que históricamente lideran las compras impulsadas por descuentos.

Un salto histórico en facturación

ANIF recuerda que en 2024 el evento produjo cerca de 77,5 millones de facturas por $46,2 billones, de las cuales 13,7 millones correspondieron estrictamente a bienes promocionados durante el fin de semana, con un valor de $2,4 billones.

Para 2025, la ampliación del Black Friday a toda una semana multiplicó la actividad comercial: 176 millones de facturas por $72,8 billones, casi duplicando el valor del año anterior.

Esto demuestra, según el centro de estudios, que el Black Friday no solo anticipa compras navideñas, sino que funciona como un catalizador de la demanda en el tramo final del año.

E-commerce: más formalización, más profundidad digital

La consolidación del comercio electrónico sigue siendo uno de los puntos más relevantes del análisis.

Los datos de PayU para 2024 mostraban ya una tendencia alcista:

• 8,2% de crecimiento anual en ventas.
• 3% más en número de transacciones.
• Picos horarios de 28.373 operaciones.

ANIF anticipa que en 2025 la actividad digital habría sido “significativamente mayor”, impulsada por promociones extendidas, mayor acceso a medios de pago electrónicos y el fortalecimiento de la facturación digital, que mejora la trazabilidad del comercio formal.

Un motor para la recuperación económica

El informe subraya que el Black Friday llega en un momento oportuno: el país completa un ciclo de reactivación tras la desaceleración de 2023-2024.

La masiva participación de consumidores, el crecimiento del comercio electrónico y el volumen de ventas alcanzado refuerzan la lectura de un cierre de año con mayor dinamismo interno.

Para ANIF, estos eventos se han convertido en “mecanismos de calibración de la demanda agregada”, ofreciendo señales útiles para anticipar el comportamiento del gasto en diciembre y proyectar el ritmo de recuperación de la economía.

“Más allá de la anticipación de compras navideñas, el Black Friday representa una oportunidad clave para inyectar liquidez y confianza en los hogares colombianos”, concluye el análisis, resaltando que su integración en el ciclo comercial del país es hoy un elemento estratégico para la actividad minorista y el ecosistema digital.

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