El Concejo de Cali continúa en el debate en torno al proyecto de acuerdo 020, que busca regular la publicidad exterior visual en la ciudad.

Los concejales Roberto Ortiz Urueña y Carlos Hernando Pinilla Malo, ponentes de la iniciativa, proponen ajustes para que se adopte un enfoque más moderno y tecnológico en las estrategias publicitarias.

De acuerdo con Ortiz, esta propuesta integra elementos que alinean a Cali con otras grandes ciudades, sugiriendo la incorporación de un “distrito luz” en el Plan de Ordenamiento Territorial, POT, de 2027.

Este enfoque contempla el uso de iluminación en lugares estratégicos de la ciudad, lo que no solo embellecería el entorno, sino que también se proyecta como un incentivo turístico y una herramienta de seguridad nocturna.

La propuesta, presentada en la Comisión de Plan y Tierras, incluye disposiciones para diversos tipos de publicidad, abarcando formatos electrónicos, digitales y en mobiliario urbano.

Además, se contempla la posibilidad de incluir publicidad en zonas verdes, donde los patrocinadores podrían financiar el mantenimiento de estos espacios a cambio de colocar anuncios que visibilicen su apoyo.

Asimismo, se estudia la extensión de esta modalidad a los puentes vehiculares y peatonales para incentivar su conservación y prevenir el vandalismo.

Posición de la administración y observaciones de los gremios

Durante la discusión, el director de Planeación Distrital, Diego Andrés Giraldo Arboleda, aclaró que la adopción de zonas verdes con fines publicitarios está prevista en el manual de espacio público.

Este documento permite los avisos informativos sin considerarlos estrictamente publicidad exterior, diferenciando entre información y promoción comercial.

Además, sobre la propuesta de publicidad en puentes, Planeación señaló que este aspecto requerirá un análisis más profundo debido a que implica el aprovechamiento económico de bienes públicos.

En tanto, la concejal Tania Fernández Sánchez, a cargo de la comisión, destacó la importancia de asegurar que las normativas resultantes del acuerdo contribuyan a un orden visual en la ciudad.

Sin embargo, se evidenció la preocupación de varios sectores sobre el posible beneficio otorgado a un reducido número de particulares, lo cual ha sido objeto de quejas en audiencias de participación ciudadana.

Inquietudes sobre la aplicación y el cumplimiento de las normas

El concejal Sergio Mauricio Zamora Betancur solicitó los estudios realizados por las universidades del Valle y Javeriana que sustentarán la regulación, para revisar posibles inconsistencias en el proyecto.

A su vez, cuestionó el artículo que da un plazo de seis meses a las empresas para legalizar vallas ya instaladas, señalando que esta disposición puede ser vista como una concesión que debilita la autoridad institucional.

Otro punto crítico fue la solicitud de varios sectores para que se revise el uso de murales en la ciudad.

Zamora Betancur insistió en que estos deben considerarse una expresión cultural y no una forma de publicidad, ya que su objetivo no es generar ingresos comerciales.

Propuso, no obstante, que estos puedan regularse para evitar conflictos con otros elementos de la infraestructura pública.

Exigen mayor control sobre vallas ilegales

En la participación ciudadana, representantes del gremio de publicidad denunciaron que un alto porcentaje de vallas publicitarias en Cali no cumplen con la normativa vigente.

Según Andrés Lozano Lozano, líder de la red publicitaria de Cali, el actual proyecto debe archivarse debido a inconsistencias y vicios en su socialización.

Lozano también advirtió sobre la falta de sanciones efectivas para las vallas que se instalaron ilegalmente en la ciudad desde hace varios años, y que, a pesar de los acuerdos previos del Concejo, estas estructuras se mantienen activas.

A esta preocupación se sumó Felipe Ramos, vocero de Coalición Ciudadana, quien resaltó la gravedad de la corrupción en el sector de la publicidad exterior y demandó medidas para desmontar las vallas ilegales.

Ramos sugirió que no se permitan anuncios alusivos a licor o tabaco en las cercanías de instituciones educativas y exigió mayor transparencia en la información sobre la cantidad de vallas existentes en la ciudad.

Por su parte, Adriana Araús Díaz, gerente de publicidad exterior de Asomedios, manifestó su apoyo a la regulación en curso, subrayando que Cali debe avanzar hacia un uso responsable y controlado de la publicidad exterior, que a su vez incentive el desarrollo sin contaminación visual.

Asimismo, pidió que las solicitudes de permisos para instalar vallas sean atendidas en un plazo de 15 días, en lugar de los seis meses actuales.

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